Site vitrine ou page unique : comment choisir sans payer pour rien
Une page unique bien faite suffit à beaucoup d'activités. Voici comment savoir si vous en êtes, ou s'il vous faut un vrai site vitrine.
Quand on lance la création de son site, la première question n'est pas « quelle couleur ? » mais « quelle taille ? ». Un site de trois ou six pages ne se prépare pas, ne se rédige pas et ne se paie pas comme une page unique. Se tromper de format, c'est soit payer pour des pages que personne ne lira, soit se retrouver à l'étroit trois mois plus tard.
Voici comment trancher.
La page unique : pour qui, pour quoi
Une page unique (aussi appelée one page) regroupe tout ce qu'un visiteur doit savoir dans un seul défilement : ce que vous faites, pour qui, quelques preuves, et comment vous joindre. Pas de menu à rallonge, pas de sous-sections.
Elle suffit largement si :
- votre offre tient en une phrase (« pâtisserie artisanale à Lattes », « toiletteur canin à Montpellier ») ;
- vous n'avez pas besoin de publier régulièrement ;
- votre objectif principal est qu'on vous appelle, qu'on réserve ou qu'on passe commande ;
- vous démarrez et voulez être en ligne vite, quitte à étoffer plus tard.
C'est le cas de la plupart des artisans, des commerces de proximité et des petites associations. Une page unique soignée, rapide et bien référencée sur votre ville fait le travail.
Le site vitrine : quand plusieurs pages se justifient
Un site de plusieurs pages devient utile dès que le contenu ne rentre plus sur une seule page sans devenir illisible. Concrètement :
- vous avez plusieurs services distincts qui méritent chacun leur explication et leur référencement (un plombier qui fait dépannage, rénovation de salle de bain et installation de chaudière) ;
- vous visez plusieurs villes ou plusieurs clientèles ;
- vous voulez publier des articles, des réalisations ou des actualités dans la durée ;
- vous avez besoin de pages « sérieuses » attendues par vos clients : tarifs détaillés, FAQ, page équipe, page pour les partenaires ou les financeurs.
La bonne question n'est pas « est-ce que j'aimerais avoir ces pages ? » mais « est-ce qu'un visiteur ou Google en a besoin pour me choisir ? ».
Le tableau de décision
| Votre situation | Format conseillé |
|---|---|
| Une offre claire, objectif : être appelé ou recevoir des commandes | Page unique |
| Budget serré, besoin d'être en ligne rapidement | Page unique, étoffée ensuite |
| Plusieurs services à référencer séparément sur Google | Site vitrine |
| Vous publierez du contenu chaque mois | Site vitrine (avec un espace articles) |
| Association avec adhérents, documents, comptes rendus | Site vitrine |
L'erreur classique : voir trop grand au départ
Beaucoup de sites de cinq pages sont en réalité une page unique découpée artificiellement, avec des pages à moitié vides que personne ne visite. Résultat : plus cher à produire, plus long à mettre à jour, et pas mieux référencé, au contraire. Google préfère une page complète et vivante à cinq pages molles.
L'inverse existe aussi, mais il se corrige facilement : une page unique qui marche bien peut devenir la page d'accueil d'un site plus grand, sans tout refaire. Commencer petit n'enferme pas.
Comment je procède
Au premier échange, on regarde ensemble ce que vous vendez, à qui, et ce qu'un client doit voir pour vous faire confiance. Neuf fois sur dix, ça dessine tout seul le bon format. Je vous annonce alors un périmètre écrit, un prix fixe et un délai, avant de commencer.
Si vous hésitez encore, le plus simple est de me décrire votre activité en deux lignes : je vous dis franchement si une page unique suffit.
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Kannann, fondateur de K4Y Digital. Marketing, vente et développement, à Montpellier.