Refaire son site sans perdre son référencement : la checklist

Refaire un site qui date, c'est tentant. Mais un site vieillissant qui apparaît quand même sur Google a un actif que le nouveau n'a pas : de l'ancienneté, des pages déjà indexées, parfois quelques liens venus d'ailleurs. La refonte rate quand on jette tout cela avec l'ancien design.

Voici ce que je vérifie, dans l'ordre, avant de toucher à quoi que ce soit.

D'abord : la refonte est-elle vraiment la solution ?

Beaucoup de gens veulent « refaire le site » alors que le vrai problème est ailleurs : une fiche Google Business Profile absente ou périmée, des pages qui ne visent aucune recherche réelle, un site jamais soumis à la Search Console. Refaire le design n'arrange rien à ça.

Un bilan de présence en ligne sert à faire ce tri avant de dépenser. Et si le site ne remonte pas du tout, l'article pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google liste les causes les plus fréquentes.

Avant la bascule : faire l'inventaire de ce qui marche

C'est l'étape que l'on saute le plus, et celle qui coûte le plus cher.

• Lister toutes les adresses de pages actuelles. Le plus simple : le plan du site (/sitemap.xml) s'il existe, sinon la recherche site:votredomaine.fr sur Google.
• Repérer celles qui apportent des visites. Search Console (onglet « Performances ») montre quelles pages ressortent et sur quelles recherches. Une page qui apporte des appels ne doit pas disparaître parce qu'elle « fait vieux ».
• Garder les textes qui fonctionnent. Le contenu utile est repris et réorganisé, pas réécrit pour le plaisir. Google a déjà appris à quoi sert cette page.
• Noter les titres et descriptions actuels. Ils servent de base, on les améliore mais on ne repart pas d'une page blanche.

Pendant : les adresses et les redirections

Le point technique décisif tient en une règle : une ancienne adresse ne doit jamais mener à une erreur 404.

• Si l'adresse d'une page ne change pas, on ne la touche pas.
• Si elle change (/nos-services.html devient /services), on met une redirection permanente (301) de l'ancienne vers la nouvelle. Google transfère alors l'essentiel de ce que la page avait acquis.
• Le nom de domaine, lui, ne change pas. Changer de domaine en plus du site, c'est cumuler deux risques : à éviter sauf raison sérieuse.
• Le nouveau site se prépare sur une adresse de test, pas sur celle qui est en ligne. La bascule se fait en une fois, quand tout est validé.

Le jour de la mise en ligne

Quelques vérifications qui prennent une heure et évitent des mois de mauvaise surprise :

• Le nouveau site n'est pas resté en « ne pas indexer » (réglage de test qui bloque Google, et qu'on oublie).
• Chaque ancienne adresse importante redirige bien vers sa page équivalente.
• Le plan du site est soumis à nouveau dans la Search Console.
• La fiche Google Business Profile pointe vers la bonne adresse, avec les mêmes nom, adresse et téléphone que sur le site.
• Le formulaire de contact arrive bien dans votre boîte mail. Un site parfaitement référencé qui perd les messages ne sert à rien.

Après : ce qui est normal, et ce qui ne l'est pas

Il est courant que les positions bougent pendant deux à six semaines, le temps que Google relise les pages. Une légère baisse temporaire n'est pas un signal d'alarme. En revanche, si des pages qui apportaient des visites ont disparu des résultats au bout d'un mois, on retourne voir les redirections et l'indexation.

Ne jugez pas une refonte sur la première semaine. Regardez dans la Search Console l'évolution des clics sur les pages qui comptaient, à un et à trois mois.

Comment je procède

Sur une refonte, je pars du bilan de votre site actuel pour décider de ce qui reste, de ce qui change et de ce qui s'arrête, puis je prépare le nouveau site en parallèle de l'ancien. Le détail du déroulé est sur la page refonte de site internet.

Les trois formats de site et leur point de départ, pour situer le budget :

• Site 1 page : à partir de 790 € (Présentation de l'activité, services, contact, formulaire et fiche Google Business Profile)
• Site vitrine essentiel : à partir de 1 290 € (3 pages, une page par sujet, contenu structuré, formulaire et fiche Google Business Profile)
• Site vitrine complet : à partir de 1 990 € (5 à 6 pages, contenu plus travaillé, pages de services et structure SEO plus complète)

• Voir la refonte de site internet
• Ce que le devis doit préciser : le prix d'une refonte de site internet
• Le bilan de présence en ligne, déduit du devis si vous signez sous 30 jours
• L'accompagnement référencement local
• Ou m'écrire avec l'adresse de votre site actuel